Залипательная кампания

Задача

В прошлом году у творожных десертов «Беллакт» изменился дизайн упаковки. И вот, наконец, настал момент снова громко заявить о знакомом всем лакомстве. Было принято решение продолжить начатое и поддержать редизайн упаковок яркой рекламной кампанией. В ней мы заявляем, что творожные десерты «Беллакт» – это вкусный и притягательный продукт.

Всё, обязательная часть кейса прошла! А сейчас давайте начистоту! Кому ещё хочется смотреть или слушать философские рекламные ролики с какой-то притянутой за уши глубокой мыслью и вдохновляющим текстом под пафосную музыку?

К тому же, все уже устали за прошлый год постоянно о чём-то думать и переживать. Поэтому мы предложили людям отдохнуть от такой рекламы. Потому что она должна быть легкой и весёлой, никого не нагружать, нести только радость. Как, например, ролики в Tik-Tok или незамысловатые треки Моргенштерна, которые вы просто включаете и ни о чем не думаете. Хватит уже загоняться и париться, давайте сфокусируемся на чём-то позитивном.

Мы решили создать музыкальные залипательные ролики. Нам важно было сделать скорее не рекламу, а вирусный контент, который в наше время бесконечно потребляется и дарит классное настроение. В общем, творожные десерты «Беллакт», как современный контент – их все хотят, они поднимают настроение, и их всегда мало.

Видео: 

Охват

Помимо радио и видеороликов в интернете, мы предложили блогерам в Tik-Tok снять свои забавные видосики вместе продуктом. 

Также в кампании приняли участие и блогеры из Instagram. 7 популярных блогеров проводят конкурс, победителям которых достанутся творожные десерты «Беллакт».

Интеграция в Tik-Tok:

@vshudeyko__

Мой самый любимый тортик от Беллакт - Чизкейк А какой ваш? Пишите коммент, посмотрим совпадают ли наши вкусы ❤️

♬ оригинальный звук - ВЛАД ШУДЕЙКО
@_rayadomnich

А какой у тебя самый любимый вкус сырков?

@romanov_by

Какой из 4-ех домашних образов с Беллакт вас понравился?


Конкурс в Instagram:

i_bl_1.png
i_bl_2.png
i_bl_3.png